Verbeterde leadgeneratie en nieuw product op de kaart

De uitdaging

Effectiever inzetten van de website als conversiekanaal

Dawsongroup beschikt over een vloot van meer dan 24.000 eenheden en is daarmee Europees marktleider in koel- en vriesoplossingen. De introductie van het concept van verplaatsbare koel- en vriescellen in Europa komt van Dawsongroup. Inmiddels zijn ruim 2.500 mobiele opslagcellen in Europa verhuurd.

De online marketing van Dawsongroup mocht een niveau hoger. Daarop startten onze senior specialisten van als één team met de aanpak van SEO, SEA en CRO. En omdat Dawsongroup continu wil doorontwikkelen, zijn wij ook gaan kijken naar het redesign van de website. Op basis van interviews door de contentspecialist en SEO-onderzoek, werden er informatieve, conversiegerichte teksten voor de nieuwe website geschreven.

Onze focus:

• Online leadgeneratie: de website gericht inzetten als effectief conversiekanaal.
• Informatiebehoefte doelgroep: content en structuur afstemmen op vragen en beslismomenten van bezoekers.
• Campagnes en Google Ads: gerichte inzet voor zichtbaarheid, kwaliteit van verkeer en meer leads.

Volgens onze klant

Resultaten

De website is ingericht op leadgeneratie, met duidelijkere conversiepaden en een gebruiksvriendelijkere opbouw van pagina’s. Bezoekers vinden precies wat ze zochten en de nieuwe productgroep van trailers is stevig op de kaart gezet. De volgende stap is het verder aanscherpen van de leadflows. Op basis van nieuwe data en inzichten blijven we doorontwikkelen.

Kostenbesparing met betere inrichting Google Ads

–0%

Stijging in het aantal sessies

0%

Nieuwe productgroep op de kaart

–

De aanpak

Maandelijks hebben we overleg waarin we analyses, voorstellen en vervolgstappen bespreken. Tussentijds is er afstemming voor het snel toetsen of bijsturen van keuzes. Onze senior specialisten zorgen dat UX- en CRO-principes structureel worden meegenomen in de keuzes. Dat is de online kracht waar Dawsongroup naar zocht. Zo bewaken we de conversiegerichte lijn, ook wanneer meerdere partijen betrokken zijn.

UX-CRO

Ik ben betrokken bij het verbeteren van de online leadgeneratie. Analyses geven inzicht in het gedrag van bezoekers en laten knelpunten in de leadflow zien. In wireframes werken we verbeteringen uit voor verdere optimalisatie. De wireframes dienen als onderbouwing en houvast voor het verdere design- en ontwikkelproces van de website. Die wordt steeds beter ingericht op leadgeneratie, dankzij duidelijkere conversiepaden en een gebruiksvriendelijkere opbouw van pagina’s.

Erik

UX / CRO
15+ jaar ervaring

SEO

Dawson ondersteun ik al jarenlang op het gebied van SEO. De samenwerking met Vincent is heel prettig. De organische vindbaarheid van Dawson is erg belangrijk, maar de kwaliteit van de bezoekers is nog veel belangrijker. Deze is in de loop van de jaren veel beter geworden door verschillende optimalisaties. En dit heeft geresulteerd in leads die veel hoger van kwaliteit zijn.

Robert

SEO/GEO
16+ jaar ervaring

SEA

Voor Dawsongroup lag de focus op het versterken van de online vindbaarheid en het genereren van kwalitatieve B2B-leads. Door SEO-strategieën te combineren met geoptimaliseerde advertentiecampagnes, groeide het aantal leads van 928 in 2023 naar 1421 in 2025, met een vergelijkbaar budget. In dit prettige partnerschap met korte lijnen bouwen we nu door aan het verder opschalen van hun online aanwezigheid.

Bas

SEA
10+ jaar ervaring

Analytics

Voor Dawson heb ik de tracking toekomstbestendig ingericht en zorg ik dat deze correct blijft werken. Met Server Side tracking en Google Consent Mode meten we privacyvriendelijk en volgens de regels, zodat Ads en GA4 altijd betrouwbare data leveren. Daarnaast onderhoud ik de tracking, stel ik nieuwe conversies in bij websitewijzigingen en lever dashboards op, zodat het marketingteam optimaal inzicht heeft in hun data.

Michael

Analytics
11+ jaar ervaring