Case: Loyal Interim | Branding en gerichte campagnes

De uitdaging

Een onderscheidende propositie vraagt om sterke campagnes en inzicht in de funnel

Loyal Interim is een detacheringsbureau in de financiële sector, actief in een competitieve markt die draait om volume, snelheid en marge. Loyal Interim kiest bewust een andere route: volledige transparantie over tarieven. Een eerlijk verdienmodel. En ‘Maatwerkgeverschap’: maatwerk contracten die uitgaan van wat de professional nodig heeft. Een aanpak die aantoonbaar goed werkt voor zowel opdrachtgever als professional. “Als het goed gaat met de professional, dan gaat het uiteindelijk ook goed met ons,” zegt Jonne van Veggel, Head of Brand & Marketing bij Loyal Interim.

Loyal Interim bevond zich in een typische groeifase. Een moment waarop je als organisatie scherper kijkt naar waar de kansen liggen en hoe je je positie verder versterkt. Dat vraagt om focus, duidelijke keuzes en een heldere richting.

Tegelijkertijd brengt detachering extra complexiteit met zich mee. Loyal Interim opereert continu op drie benen: dat van de professional, de opdrachtgever en de eigen organisatie. Marketing en communicatie konden daarom niet eendimensionaal zijn. Professionals willen eerlijke beloning en een flexibele werkgever, waar opdrachtgevers juist goede mensen willen om hun uitdagingen aan te pakken.

De vraag aan ons was helder: meer zichtbaarheid, meer reuring in de markt én een merkverhaal dat klopt. Dat vroeg om een aanpak waarin branding, marketing, recruitment en sales niet als losse disciplines werden benaderd, maar elkaar versterken. Zodat goede professionals op het juiste moment aan goede opdrachtgevers gekoppeld kunnen worden.

Onze focus:

Een merkfundament dat klopt: Een merkverhaal en manifest over de filosofie van Loyal Interim. Tastbaar gemaakt in een brandbook dat opdrachtgevers en professionals overtuigt.
Marketing en recruitment als één geheel: Campagnes, content en kanalen versterken elkaar, van merkbekendheid tot sollicitaties.
Regie met tooling: HubSpot geeft Loyal Interim zelf controle over content, campagnes, formulieren en geeft inzicht in de funnel.

Volgens onze klant

”Bij andere bureaus word je, na fijn contact met sales, overgedragen aan juniors die je steeds zelf de complexiteit van de branche moet uitleggen. Bij B2B Online voerde ik direct gesprekken op niveau.”

Jonne van Veggel

Head of Brand & Marketing bij Loyal Interim

Resultaten

Met een scherp merkverhaal, flexibele HubSpot-website en doelgerichte campagnes bouwde Loyal Interim zichtbaar momentum op: van 500 naar 5.000 bezoekers per maand, structureel een betere instroom van professionals en meer reuring binnen de branche.

Aantal websitebezoekers per maand

Stijging in het aantal relevante sollicitaties

Stijging aan gemeten verkeer dankzij Server Side tracking

De aanpak

Geen junioren, maar experts aan de knoppen.

Loyal Interim werkt samen met een vast team van ervaren Senior+ specialisten. Mensen die op niveau sparren, eigenaarschap nemen en elkaars werk versterken.

We zetten slimme SEA-campagnes in, waaronder Pmax, DSA-pagefeeds en sterke audience signals, om professionals in o.a. Risk & Compliance en Verzekeren effectief te bereiken. Dankzij deze aanpak realiseerden we meer dan 300% groei in relevante sollicitaties en lieten we tegelijkertijd de database met gekwalificeerde professionals sterk groeien. Met de komst van AI-(modus) in Google is het een mooie uitdaging om onze doelgroep ook de komende tijd te bereiken d.m.v. advertising.

Mathijs

SEA
3+ jaar ervaring

De hulpvraag van Loyal was helder: via HubSpot alleen écht relevante leads doorzetten naar het ATS. Ik heb HubSpot geïmplementeerd, gekoppeld aan het ATS en duidelijke criteria opgesteld waarmee leads automatisch worden beoordeeld en gesegmenteerd. Het resultaat is minder spam in het ATS en een betere opvolging van sollicitanten. De samenwerking met Jonne verliep prettig en doelgericht.

Stefan

HubSpot
8+ jaar ervaring

Loyal Interim wilde graag een website met een eigen smoel: herkenbaar, onderscheidend en passend bij de branding en propositie. Op basis van het design van Joost hebben we een volledig custom HubSpot-website gebouwd, met snelheid als uitgangspunt. Met geanimeerde modules, waaronder de 70/30 als aandachtstrekker, en een uitgebreide vacaturefilter. De samenwerking verloopt heel prettig, met regelmatig contact en korte lijnen.

Marieke

HubSpot Development
9+ jaar ervaring

Bredere zichtbaarheid bij de doelgroep via LinkedIn, dat was onze missie. We zijn gestart met een training voor het team over het algoritme, persoonlijke profielen en trends, zodat iedereen laagdrempelig kan bijdragen aan deze zichtbaarheid. Daarnaast hebben we het profiel van directeur Yvette geoptimaliseerd en een connector campagne opgezet om haar netwerk gericht uit te breiden. De samenwerking verloopt prettig en intensief, met regelmatig contact en campagnes die leiden tot waardevolle connecties en een sterke basis voor thought leadership.

Marlies

LinkedIn
10+ jaar ervaring

Loyal Interim heeft goud in handen met een volledig eigen marktpropositie: Maatwerkgeverschap. Voor mij als copywriter en merkstrateeg is dat ideaal, omdat een duidelijk en onderscheidend verhaal de impact van campagnes vergroot. We hebben dit vertaald naar scherpe LinkedIn-campagnes en een merkboek waarin Maatwerkgeverschap centraal staat. De samenwerking is open, eerlijk en creatief, met veel energie en ruimte voor uitgesproken, relevant werk.

Barry

Concept & Copy strateeg
28+ jaar ervaring

In samenwerking met Barry heb ik de propositie en visuele identiteit van Loyal uitgewerkt tot een brandbook dat sturing en houvast biedt voor alle marketing- en communicatieuitingen. Daarnaast heb ik de visuele vertaling voor de LinkedIn-campagnes gemaakt.

Martijn

Concept & creatie
27+ jaar ervaring

Voor Loyal Interim zorgen we dat tracking altijd goed werkt en toekomstbestendig is ingericht. Met Server Side tracking en Google Consent Mode meten we privacyvriendelijk én betrouwbaar, terwijl op maat gemaakte dashboards alle KPI’s en websitedata overzichtelijk tonen. Zo heeft het team altijd inzicht in resultaten en kunnen ze effectiever sturen op websiteverkeer en conversies.