Case DeRegt Cables | B2B Online

De uitdaging

Een veranderende markt vraagt om een toekomstbestendige strategie

DeRegt Cables is fabrikant van dynamische onderwaterkabels en levert wereldwijd aan onder meer offshore, defensie, olie en gas en sinds enkele jaren ROV’s en renewable energy. Waar veel kabelfabrikanten zich beperken tot productie, onderscheidt DeRegt zich door volledige maatwerkoplossingen: van ontwerp en productie tot grondig testen en field service.

De markten waarin DeRegt opereert, kennen elk hun eigen dynamiek en uitdagingen. Waar in de seismische industrie snelheid centraal staat, draait het bij defensie om bewezen betrouwbaarheid en complexe besluitvorming. In de renewable energy markt zijn juist veel bedrijven nog in de ontwikkelfase; zij zoeken vooral kennis en begeleiding.

Die diversiteit en complexiteit vroeg om een merk- en marketingaanpak die enerzijds consistent is, maar anderzijds ruimte biedt voor verschillende invalshoeken per markt. Tegelijkertijd moest marketing beter aansluiten op de salescycli die kunnen oplopen tot twee jaar of nog langer.

Onze focus:

Toekomstbestendig merkverhaal: Een aangescherpte merkstrategie, waardeproposities en positionering die ruimte bieden voor nieuwe markten.
Onderscheidende visuals en video: Volledig gerenderde visuals en video’s; uniek in de kabelindustrie waardoor DeRegt zich niet alleen in hun aanbod maar ook in online zichtbaarheid onderscheidt.
Thought leadership en lead nurturing: Zichtbaarheid opbouwen in nieuwe doelgroepen en relevant blijven gedurende lange salestrajecten.
Website en inbound marketing: Een conversiegerichte website, sterke content en tooling die marketing schaalbaar en effectief maakt.

Volgens onze klant

”De kennis en expertise van de specialisten vind ik top. B2B Online wil zich daarmee onderscheiden – en dat doen ze ook. Daarin merk ik echt het verschil met andere bureaus.”

Jeroen Romijn

Marketing Manager bij DeRegt Cables

Resultaten

Met een vernieuwde merkstrategie, onderscheidende visuals, een inbound-gedreven aanpak en paid advertising legden we voor DeRegt een stevig fundament voor groei in nieuwe markten. De kwaliteit van leads verbeterde zichtbaar en de merkidentiteit werd naar een hoger niveau getild.

Stijging in conversieratio

Stijging in belangrijke conversies

Vernieuwde merkstrategie met onderscheidende branding en visuals

De aanpak

Geen junioren, maar experts aan de knoppen

Voor DeRegt schakelden we een multidisciplinair team van ervaren senior+ specialisten in. Van merkstrategie tot copy, design, inbound marketing, paid advertising en analytics. Specialisten die niet alleen uitvoeren, maar meedenken op strategisch niveau en begrijpen hoe complexe B2B-markten werken.

Na de aanscherping van haar bedrijfsstrategie had DeRegt behoefte aan een passende aanpak in communicatie. Als fundament voor een nieuw communicatieconcept en operationele plannen hebben we in samenwerking met onze opdrachtgever een nieuwe beschrijving gemaakt van de merkpositionering en identiteit. Met veel extra aandacht voor emotionele overtuigingskracht. Daarnaast heb ik een plan gemaakt voor internal branding en met creatie een contentstrategie gemaakt.

Robert

Merk- en communicatiestrategie
32+ jaar ervaring

Voor DeRegt heb ik, in samenwerking met Barry, de Visual ID en Brand manual ontwikkeld. Deze heb ik vervolgens doorvertaald naar het beeldconcept en alle andere benodigde middelen voor de website en andere kanalen. Op basis van de nieuwe value propositions en het script van de bedrijfsfilm heb ik het beeldverhaal van de film ontwikkeld.

Martijn

Concept & creatie
27+ jaar ervaring

DeRegt Cables is een mooi voorbeeld van een ‘nerd brand’: inhoudelijk ijzersterk, maar te bescheiden in het uitdragen van hun onderscheidend vermogen. Daar hebben we geholpen met een merkconcept dat hen opvallend positioneert binnen drie verticles: Remotely Operated Vehicles, Defense & Security en Energy. Op basis van scherpe value propositions heb ik het script voor de brand movie geschreven, net als content voor de nieuwe site en een LinkedIn-campagne. Het team van DeRegt is niet alleen inhoudelijk sterk, maar ook communicatief. Hun propositie naar de markt is gericht op co-creatie, maar zo werken ze ook met ons samen: als één team.

Barry

Concept & Copy strateeg
28+ jaar ervaring

DeRegt wilde een website die hun uitgebreide expertise in maatwerk kabels reflecteert. Mijn aanpak begon met onderzoek naar de klantbehoefte, vertaald naar intuïtieve wireframes en een high-end visual design. Het eindresultaat is een krachtige corporate website die technische complexiteit helder en visueel aantrekkelijk communiceert. Hiermee positioneert DeRegt zich online net zo sterk als offline, wat direct vertrouwen wekt bij internationale partners.

Joost

UX Design
15+ jaar ervaring

DeRegt vroeg om een nieuwe website met een geheel eigen design. Ik heb design omgezet in custom code waarbij ook de nieuwste technische SEO-aanpassingen meteen uitgevoerd zijn. Voor snelheid uiteraard, maar ook bijvoorbeeld dat de FAQ’s netjes via schema aangeleverd worden. Juist in de details zie je een geheel eigen en professionele uitstraling naar boven komen. Qua CRO is de site helemaal uitgedacht, waardoor DeRegt in 4 maanden tijd een topnotch website heeft gekregen, waar een ander bedrijf misschien jaren over doet. Een mooie site dus, die ook nog eens goed converteert.

Marieke

HubSpot Development
9+ jaar ervaring

Voor DeRegt zijn we aan de slag gegaan met de vertaling van een nieuwe merkstrategie naar een effectieve en gebruiksvriendelijke customer journey. De focus lag op het ontwerpen van een website die het merkverhaal goed vertelt en bezoekers logisch en conversiegericht begeleidt. Door de customer journey uit te werken en deze in samenwerking met UX, copy en development te borgen, is een toekomstbestendige website ontstaan met duidelijke conversiepaden. Een website waar DeRegt zich in herkent, achter staat en trots op is – en die klaar is om verder op door te bouwen.

Erik

UX / CRO
15+ jaar ervaring

Voor DeRegt heb ik intensief meegedacht over de nieuwe website-layout en de SEO-strategie om de organische vindbaarheid te maximaliseren. Daarnaast heb ik het volledige redirect-plan opgesteld en de uitvoering hiervan begeleid. Hiermee hebben we ervoor gezorgd dat de opgebouwde waarde van de oude site behouden blijft en bezoekers op de nieuwe omgeving direct op de juiste plek landen, wat een solide basis vormt voor verdere groei.

Robin

SEO/GEO
14+ jaar ervaring

Bij DeRegt was de uitdaging om de productielijn weer te vullen met nieuwe orders, iets wat zo goed gelukt was dat we in 2025 flink op de rem moesten omdat de levertijd te ver opliep. Een groter compliment kun je natuurlijk niet krijgen! Begin 2026 is de rebranding live gegaan: een nieuwe huisstijl, nieuwe website en natuurlijk nieuwe campagnes. Hierdoor kunnen we met nog betere assets weer vol gas vooruit.

Birgit

SEA
13+ jaar ervaring

Voor De Regt hebben we gezorgd dat de tracking goed blijft werken en toekomstbestendig is ingericht. Ik onderhoud en controleer maandelijks de tracking via GA4, stel nieuwe conversies in bij website wijzigingen en heb Server Side tracking geïmplementeerd. Daarnaast lever ik dashboards op en is Google Consent Mode correct ingesteld. Dit vormt de basis voor betere inzichten en sterke resultaten: in 2025 steeg de conversieratio met 94% en namen belangrijke conversies met 15% toe, ondanks minder verkeer.

Michael

Analytics
11+ jaar ervaring

Voor DeRegt heb ik een gelaagde LinkedIn-advertentiestrategie opgezet met een account-based marketing aanpak. Met een lijst van strategische bedrijven, verrijkte data en gerichte targeting per functiegroep scherpten we campagnes continu aan. De combinatie van een awarenessfase gevolgd door leadgeneratie zorgde ervoor dat er gedurende langere tijd consistent waardevolle leads binnenkwamen, waarmee sales direct aan de slag kon.